Чтобы найти необходимую информацию в сети интернет, практически все пользователи обращаются к поисковым системам. Те слова и фразы, которые они вводят в строке поиска, чтобы получить необходимую информацию, называются запросами. В соответствии с этими запросами и определяются ключевые слова, которые впоследствии будут использоваться для продвижения сайта. Релевантность веб-ресурса определенному запросу пользователя определяется поисковой системой в результате анализа контента и внешних ссылок. При раскрутке сайта анализируется эффективность каждого ключевого слова, при необходимости неработающие ключевики удаляются из семантического ядра и текст корректируется.
Для того чтобы определить оптимальные ключевые фразы, необходимо проанализировать запросы пользователей и сопоставить их с целями и задачами, которые преследует тот или иной ресурс. Таким образом, все виды запрашиваемых фраз можно разделить на группы по двум основным категориям.
По частоте употребления запросы бывают:
- Высокочастотные. Продвижение по этим запрашиваемым фразам гарантирует увеличение посещаемости сайта. Однако в данном случае процент целевых посетителей оказывается весьма незначительным.
- Низкочастотные. Как правило, они состоят из нескольких слов, которые чётко определяют тематику ресурса и приводят на сайт целевую аудиторию.
- Среднечастотные. Количество обращений по ним варьируется между высокочастотными и низкочастотными.
По цели пользователя запросы делятся на группы:
- Навигационные. Целью таких запрашиваемых фраз является поиск информации о конкретном бренде, фирме или сайте. Пользователь стремится найти полезные данные с вероятной возможностью совершения покупки. При продвижении сайта следует ориентироваться на эти запросы, если необходимо переманить клиентов у конкурирующих компаний.
- Транзакционные. Пользователь ориентирован на совершение целенаправленного действия – купить, арендовать, заказать и т.д. Для продвижения сайта и увеличения роста продаж эти запросы являются наиболее ценными.
- Информационные. Эти запрашиваемые фразы вводятся для получения какой-либо информации: о товаре, биографии известной личности, содержании книги и т.д. В плане коммерческой выгоды они практически не имеют успеха.
